Phù Thủy Truyền Thông
Tại sao Red Bull lại đạt được sự nổi tiếng vượt trội mặc dù nhiều người không thích hương vị của nó? Điều gì ở bảng đếm ngược trên sân ga có thể làm dịu bớt sự khó chịu khi tàu bị chậm trễ? Và tại sao chúng ta lại có xu hướng ưa chuộng kem đánh răng có sọc hơn?
Thông thường, chúng ta cho rằng con người là những sinh vật lý trí. Các lĩnh vực như kinh tế và kinh doanh thường vận hành dựa trên giả định rằng chúng ta đưa ra quyết định dựa trên bằng chứng và lý luận. Tuy nhiên, thực tế không phải lúc nào cũng như vậy.
Trong nhiều khía cạnh quan trọng của cuộc sống, vai trò của lý trí thực sự rất nhỏ. Thay vào đó, chúng ta thường bị thúc đẩy bởi những ham muốn vô thức, và đây chính là lý do tại sao thuốc giả dược có thể mang lại hiệu quả đáng kể.
Chúng ta dễ bị thu hút bởi những yếu tố đẹp mắt, sang trọng và đôi khi là kỳ quặc – từ những tấm thiệp mời đám cưới lộng lẫy đến những chai nước hoa nhỏ bé mới nhất. Do đó, nếu bạn muốn tác động đến quyết định của người khác, việc bỏ qua lý trí là điều cần thiết. Những ý tưởng xuất sắc nhất thường không tuân theo logic thông thường; chúng mang đến cho bạn một cái nhìn sâu sắc hơn về vấn đề.
“Phù thủy truyền thông”là một cuốn sách độc đáo, khuyến khích chúng ta giảm bớt sự phụ thuộc vào logic khi giải quyết vấn đề. Thay vào đó, hãy khai thác sức mạnh của tư duy sáng tạo, vượt qua những giới hạn của lý trí để tạo ra những ý tưởng táo bạo và đột phá. Với kinh nghiệm dày dặn tích lũy qua nhiều năm trong lĩnh vực quảng cáo,Rory Sutherlandsẽ mở ra một thế giới đầy màu sắc của tư duy sáng tạo thông qua những chiến lược quảng cáo thành công của các thương hiệu hàng đầu.
Một ý tưởng logic có thể giới hạn tầm nhìn của chúng ta. Để có được những ý tưởng đột phá, chúng ta cần phải vượt qua những khuôn khổ tư duy thông thường.
Cuốn sách này sẽ giúp bạn:
- Tìm hiểu về các chiến dịch quảng cáo sáng tạo của những thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới.
- Phá vỡ những rào cản trong tư duy, vượt qua sự thỏa mãn để hướng tới những ý tưởng sáng tạo đột phá và tìm ra giải pháp tối ưu cho mọi vấn đề trong cuộc sống.
- Nắm bắt những cơ hội sáng tạo, từ đó xây dựng thương hiệu vững chắc và tạo dấu ấn sâu sắc trong lòng khách hàng tiềm năng.
- Mở rộng góc nhìn, áp dụng hiệu ứng cánh bướm để tạo ra những kết quả tốt nhất cho các dự án truyền thông của thương hiệu, ngay cả từ những thay đổi nhỏ nhất.
Về tác giả:
Rory Sutherlandlà một huyền thoại trong ngành quảng cáo tại Ogilvy, với các bài TED Talks thu hút gần 7 triệu lượt xem. Trong cuốn sách đầu tay của mình, ông đã kết hợp khoa học hành vi tiên tiến với những câu chuyện hấp dẫn, cùng một chút "ma thuật" trong việc xây dựng thương hiệu, với mục tiêu biến tất cả chúng ta thành những "nhà giả kim" lý tưởng.
Dù là cá nhân hay xã hội, chúng ta đều có thể giải quyết những vấn đề lớn gặp phải hàng ngày bằng cách từ bỏ logic và chấp nhận những điều phi lý.
```
