Bạn có thể mua sách tại Shopee, Lazada, TiKi, Fahasa theo liên kết ở dưới để ủng hộ tác giả bạn nhé.
Giải Mã Tâm Lý Người Tiêu Dùng: Khám Phá "Trò Chơi Tâm Lý Trong Marketing"
Liệu chúng ta có bị tác động bởi quảng cáo ngay cả khi chỉ thoáng nhìn? Thương hiệu có thực sự mở rộng và định hình con người chúng ta? Điều gì thúc đẩy chúng ta chi tiêu nhiều hơn khi sử dụng thẻ tín dụng thay vì tiền mặt?
Trong xã hội hiện đại, việc sở hữu tài sản vật chất và sự phát triển của ngành dịch vụ đã trở thành một phần quan trọng trong nhận thức về cuộc sống của mỗi người, bên cạnh gia đình và sự nghiệp.
Cuốn sáchTRÒ CHƠI TÂM LÝ TRONG MARKETINGlà một công trình nghiên cứu sâu sắc về tác động của tâm lý học đối với lĩnh vực marketing và nghiên cứu thị trường. Tác phẩm làm nổi bật những ứng dụng thực tế của các nghiên cứu tâm lý học vào hoạt động kinh doanh.
Mỗi chương trong cuốn sách tập trung vào một lĩnh vực chủ đề quan trọng của tâm lý học, trình bày các lý thuyết cốt lõi và minh họa bằng nhiều ví dụ ứng dụng thực tiễn. Các khái niệm then chốt được nhấn mạnh, cùng với các“case study”liên quan được trình bày ở cuối mỗi chương để độc giả có thể hiểu rõ hơn về vấn đề.
Các lĩnh vực chính được khám phá bao gồm:
- Động lực:Nhu cầu của con người là động lực thúc đẩy nhiều hành vi của người tiêu dùng và là yếu tố quan trọng trong các quyết định marketing.
- Nhận thức:Bản chất của sự lựa chọn, sự chú ý và cách thức con người sắp xếp thông tin nhận thức có mối liên hệ mật thiết với lĩnh vực marketing đang ngày càng phát triển.
- Ra quyết định:Nghiên cứu cách thức và các tình huống ảnh hưởng đến lựa chọn, thái độ của người tiêu dùng, từ đó tìm ra phương pháp thuyết phục hiệu quả.
- Cá tính và phong cách sống:Vận dụng kiến thức sâu sắc về cá tính của người tiêu dùng để xây dựng các kế hoạch marketing phù hợp và hiệu quả.
- Hành vi xã hội:Đánh giá vai trò quan trọng của sự ảnh hưởng từ xã hội đối với hoạt động tiêu dùng của mỗi cá nhân.
Cuốn sách này là tài liệu tham khảo hữu ích cho nhiều đối tượng độc giả, bao gồm các nhà nghiên cứu, sinh viên và các chuyên gia trong lĩnh vực marketing, tâm lý học, hành vi tiêu dùng và quảng cáo.
- Tác giả:
Allan J. Kimmellà cựu Giáo sư Marketing tại ECSP châu Âu, có trụ sở tại Paris, Pháp. Ông từng được mời làm Giáo sư thỉnh giảng tại Đại học Paris IX-Dauphine (Paris) và Trường Kinh doanh ESSEC (Paris), cũng như giảng viên thỉnh giảng tại Trường Công nghệ Monterrey - TEC de Monterrey (Mexico), Đại học San Andrés (Buenos Aires, Argentina), Trường Kinh tế học Turku (Phần Lan) và Đại học Vaasa (Phần Lan). Các nghiên cứu và bài viết của ông tập trung vào hành vi của người tiêu dùng, các nguyên tắc đạo đức trong marketing và nghiên cứu, sự dối trá, các tin đồn thương mại, marketing kết nối và hoạt động truyền miệng.
Đánh Giá Sách: "Trò Chơi Tâm Lý Trong Marketing" – Giải Mã Hành Vi Người Tiêu Dùng
Bạn đã bao giờ tự hỏi tại sao một quảng cáo ngắn ngủi lại có thể khiến bạn muốn mua một sản phẩm? Hay tại sao bạn lại dễ dàng chi tiêu hơn khi thanh toán bằng thẻ tín dụng? Những câu hỏi này không chỉ là tò mò, mà còn là trung tâm của một lĩnh vực nghiên cứu vô cùng quan trọng: tâm lý học marketing. Cuốn sáchTRÒ CHƠI TÂM LÝ TRONG MARKETINGchính là một hành trình khám phá sâu sắc những yếu tố tâm lý tác động đến quyết định mua hàng của chúng ta.
Nội Dung Sách: Điểm Giao Thoa Giữa Tâm Lý Học và Marketing
Trong xã hội hiện đại, việc sở hữu vật chất và trải nghiệm dịch vụ ngày càng đóng vai trò quan trọng trong cuộc sống của mỗi người, bên cạnh gia đình và sự nghiệp. Cuốn sách này không chỉ đơn thuần là một cuốn sách về marketing, mà còn là một nghiên cứu về tâm lý con người. Tác giả Allan J. Kimmel đã khéo léo kết hợp những lý thuyết tâm lý học phức tạp với những ứng dụng thực tiễn trong lĩnh vực marketing.
Mỗi chương trong sách tập trung vào một lĩnh vực chủ đề quan trọng của tâm lý học, trình bày các lý thuyết cốt lõi và minh họa bằng nhữngcase studythực tế. Cách tiếp cận này giúp người đọc dễ dàng nắm bắt và hiểu rõ hơn về cách các nguyên tắc tâm lý được áp dụng trong marketing.
Những Lĩnh Vực Tâm Lý Học Được Khám Phá
Cuốn sách đi sâu vào phân tích các yếu tố tâm lý sau:
- Động lực:Tìm hiểu những nhu cầu cơ bản của con người và cách chúng ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng.
- Nhận thức:Khám phá cách chúng ta lựa chọn, chú ý và sắp xếp thông tin, cũng như mối liên hệ của nó với marketing.
- Ra quyết định:Phân tích quá trình ra quyết định của người tiêu dùng và cách các nhà marketing có thể tác động đến nó.
- Cá tính và phong cách sống:Tìm hiểu cách sử dụng kiến thức về cá tính của người tiêu dùng để xây dựng các chiến lược marketing hiệu quả.
- Hành vi xã hội:Đánh giá vai trò của các yếu tố xã hội trong việc định hình hành vi tiêu dùng.
Đối Tượng Độc Giả
TRÒ CHƠI TÂM LÝ TRONG MARKETINGlà một tài liệu tham khảo hữu ích cho nhiều đối tượng độc giả khác nhau. Từ các nhà nghiên cứu, sinh viên chuyên ngành marketing, tâm lý học, hành vi tiêu dùng, đến các chuyên gia đang làm việc trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông, đều có thể tìm thấy những kiến thức giá trị từ cuốn sách này. Nó đặc biệt phù hợp cho những khóa học liên quan đến marketing, tâm lý học và hành vi người tiêu dùng.
Về Tác Giả Allan J. Kimmel
Allan J. Kimmel là một giáo sư marketing giàu kinh nghiệm, từng giảng dạy tại nhiều trường đại học danh tiếng trên khắp thế giới, bao gồm ECSP châu Âu, Đại học Paris IX-Dauphine, Trường Kinh doanh ESSEC, và nhiều trường đại học khác ở Mexico, Argentina, Phần Lan. Ông là một chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực hành vi người tiêu dùng, đạo đức marketing, và marketing kết nối.
Tóm lại, "Trò Chơi Tâm Lý Trong Marketing" là một cuốn sách đáng đọc đối với bất kỳ ai quan tâm đến việc hiểu rõ hơn về cách thức hoạt động của tâm lý con người trong lĩnh vực marketing. Nó cung cấp những kiến thức sâu sắc và thực tế, giúp bạn có thể áp dụng vào công việc và cuộc sống hàng ngày.
