Bạn có thể mua sách tại Shopee, Lazada, TiKi, Fahasa theo liên kết ở dưới để ủng hộ tác giả bạn nhé.
Brand Flow - Chạm. Chảy. Lan Tỏa - Tư Duy Mới Trong Xây Dựng Thương Hiệu
Cuốn sách "Brand Flow" của tác giả Đặng Thị Hoài An giới thiệu một triết lý xây dựng thương hiệu hoàn toàn mới, chú trọng sự linh hoạt và tính bền vững, thay thế cho các phương pháp marketing truyền thống vốn đã trở nên kém hiệu quả trong bối cảnh kinh tế hiện đại. Triết lý này so sánh thương hiệu vớinước, nhấn mạnh rằng thay vì cố gắng gồng mình để nổi bật, thương hiệu nên tìm kiếm dòng chảy tự nhiên để tồn tại và phát triển lâu dài.
Ba Luận Điểm Đột Phá Từ "Brand Flow"
Cuốn sách "Brand Flow" đưa ra ba luận điểm chính, thách thức những quan niệm marketing lâu đời:
1. Từ "Định Vị" (Positioning) Đến "Dẫn Dắt Cảm Xúc" (Motion)
- Tư duy truyền thống:Định vị thương hiệu được hiểu là việc tìm kiếm một "chỗ đứng" độc đáo trong tâm trí khách hàng.
- Brand Flow:Mục tiêu quan trọng hơn là giúp khách hàng giải tỏa cảm xúc, vượt qua những áp lực trong cuộc sống hàng ngày. Thương hiệu không chỉ đơn thuần bán sản phẩm, mà còn mang đến những trải nghiệm cảm xúc tích cực, sự thấu hiểu và đồng cảm.
2. Từ "Thấu Hiểu Lý Do" (Insight) Đến "Giải Phóng Mâu Thuẫn" (Tension)
- Tư duy truyền thống:Các marketer thường tập trung vào việc khám phá những "insight" ẩn sâu trong hành vi mua hàng của khách hàng để từ đó đưa ra những thông điệp thuyết phục.
- Brand Flow:Thay vào đó, cuốn sách đề xuất tập trung vào việc giải quyết những "tension" – những mâu thuẫn nội tâm, những lo lắng và bất an trong cuộc sống của khách hàng. Bởi lẽ, con người không chỉ tìm kiếm sản phẩm, mà còn tìm kiếm những giải pháp để cuộc sống trở nên nhẹ nhàng và ý nghĩa hơn.
3. Từ "Truyền Thông" (Communication) Đến "Kết Nối" (Connection)
- Tư duy truyền thống:Thương hiệu thường đóng vai trò là người phát ngôn, truyền tải thông điệp về sản phẩm và dịch vụ của mình đến khách hàng.
- Brand Flow:Thay vì "nói" với khách hàng, thương hiệu nên tạo điều kiện để khách hàng "nói" về thương hiệu. Mối quan hệ giữa thương hiệu và khách hàng cần được xây dựng dựa trên sự kết nối cảm xúc, một dòng chảy liên tục của sự tương tác và chia sẻ, chứ không phải là những chiến dịch quảng cáo rời rạc.
Trong một thế giới mà lòng tin ngày càng trở nên mong manh, "Brand Flow" mở ra một hướng tiếp cận mới: ít tập trung vào việc giành chiến thắng, mà ưu tiên sự tồn tại và phát triển bền vững. Cuốn sách không hứa hẹn những kết quả tăng trưởng nhanh chóng, mà tập trung vào việc nuôi dưỡng mối quan hệ lâu dài với khách hàng thông qua sự đồng hành và thấu hiểu.
"Brand Flow" kêu gọi các thương hiệu hãy từ bỏ thói quen kiểm soát hành trình của khách hàng, và trở thành những người bạn đồng hành chân thành, chia sẻ những thăng trầm trong cuộc sống của họ.
Đối Tượng Độc Giả
- Chuyên gia Marketing&Thương hiệu:Giám đốc marketing, quản lý thương hiệu và những người hoạt động trong lĩnh vực marketing đang tìm kiếm những tư duy mới mẻ và khác biệt.
- Chủ doanh nghiệp&Founder Start-up:Các nhà lãnh đạo muốn xây dựng một thương hiệu có chiều sâu, bền vững thay vì chạy theo những xu hướng nhất thời.
- Những người quan tâm đến sáng tạo&kinh doanh:Sinh viên, những người yêu thích tìm hiểu về sự giao thoa giữa kinh doanh, tâm lý học và sáng tạo.
Thông Tin Tác Giả
Đặng Thị Hoài An là một chuyên gia marketing giàu kinh nghiệm, từng đảm nhiệm các vị trí quan trọng như Chief Marketing Officer (CMO) tại MoMo và M-Services Vietnam, Marketing Head tại Samsung và Shell, với hơn 14 năm kinh nghiệm trong ngành. Chị cũng là người đồng sáng lập Young Marketers, một tổ chức chuyên phát triển thế hệ marketer trẻ.
```
Brand Flow - Chạm. Chảy. Lan Tỏa: Góc nhìn mới về xây dựng thương hiệu
Trong bối cảnh marketing hiện đại, khi những phương pháp truyền thống dần trở nên kém hiệu quả, cuốn sáchBrand Flow - Chạm. Chảy. Lan Tỏa - Tư Duy Của Nước Trong Xây Dựng Thương Hiệucủa tác giả Đặng Thị Hoài An nổi lên như một làn gió mới. Tác phẩm không chỉ đưa ra một triết lý xây dựng thương hiệu độc đáo mà còn thách thức những quan niệm đã ăn sâu vào tiềm thức của giới chuyên môn.
Điểm nhấn từ triết lý "Tư Duy Của Nước"
Cuốn sách đề xuất một cách tiếp cận hoàn toàn mới, ví thương hiệu nhưnước. Thay vì cố gắng "gồng" để nổi bật, thương hiệu chỉ cần tìm đúng dòng chảy, hòa mình vào cuộc sống của khách hàng để tồn tại và phát triển bền vững. Đây là một sự thay đổi lớn so với tư duy marketing truyền thống, nơi việc "định vị" thương hiệu luôn được đặt lên hàng đầu.
Ba luận điểm đột phá làm nên sự khác biệt
Brand Flowkhông chỉ dừng lại ở việc đưa ra một triết lý mơ hồ mà còn cụ thể hóa nó thông qua ba luận điểm đột phá:
1. Từ "Positioning" (Định vị) đến "Motion" (Dẫn dắt cảm xúc)
Tư duy marketing cũ tập trung vào việc tìm kiếm một "chỗ đứng" độc đáo cho thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Trong khi đó,Brand Flownhấn mạnh tầm quan trọng của việc khơi gợi và dẫn dắt cảm xúc. Thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn mang đến những trải nghiệm, giúp khách hàng giải tỏa căng thẳng và tìm thấy sự nhẹ nhàng, thấu hiểu.
2. Từ "Insight" (Thấu hiểu lý do) đến "Tension" (Giải phóng mâu thuẫn)
Trước đây, các marketer thường cố gắng khai thác những "insight" ẩn sâu trong hành vi mua hàng để thuyết phục khách hàng.Brand Flowlại cho rằng, con người không tìm mua sản phẩm mà tìm kiếm giải pháp để giải quyết những mâu thuẫn nội tâm, những lo âu trong cuộc sống. Thương hiệu thành công là thương hiệu biết cách giải phóng những "tension" đó.
3. Từ "Communication" (Truyền thông) đến "Connection" (Kết nối)
Marketing truyền thống coi thương hiệu là người nói, truyền tải thông điệp đến người tiêu dùng.Brand Flowlại đề cao sự kết nối, khơi thông tâm tư để khách hàng tự nói lên những giá trị của thương hiệu. Mối quan hệ giữa thương hiệu và khách hàng không phải là những chiến dịch quảng cáo rời rạc mà là một dòng chảy cảm xúc liên tục.
Giá trị cốt lõi và đối tượng phù hợp
Brand Flowkhẳng định rằng, trong một thế giới đầy rẫy sự hoài nghi, việc xây dựng niềm tin là một thách thức lớn. Cuốn sách mở ra một hướng đi mới: tập trung vào sự sống còn thay vì chạy theo những mục tiêu tăng trưởng ngắn hạn. Nó khuyến khích các thương hiệu hãy trở thành những người bạn đồng hành chân thật, thấu cảm và chia sẻ cùng khách hàng.
Cuốn sách này đặc biệt hữu ích cho:
- Chuyên gia Marketing&Thương hiệu:Những người đang tìm kiếm những tư duy mới, khác biệt để nâng tầm chiến lược của mình.
- Chủ doanh nghiệp&Founder Start-up:Các nhà lãnh đạo muốn xây dựng một thương hiệu có chiều sâu, bền vững và tạo được sự khác biệt trên thị trường.
- Những người quan tâm đến sáng tạo&kinh doanh:Sinh viên, những người yêu thích tìm hiểu về sự giao thoa giữa kinh doanh, tâm lý học và sáng tạo.
Về tác giả Đặng Thị Hoài An
Đặng Thị Hoài An là một chuyên gia marketing giàu kinh nghiệm, từng đảm nhiệm những vị trí quan trọng tại các tập đoàn lớn như MoMo, M-Services Vietnam, Samsung và Shell. Với hơn 14 năm kinh nghiệm trong ngành, chị cũng là người sáng lập Young Marketers, một tổ chức uy tín trong việc phát triển thế hệ marketer trẻ.
Brand Flowkhông chỉ là một cuốn sách về marketing, mà còn là một nguồn cảm hứng để chúng ta nhìn nhận thương hiệu theo một cách mới, nhân văn và bền vững hơn.
