Bạn có thể mua sách tại Shopee, Lazada, TiKi, Fahasa theo liên kết ở dưới để ủng hộ tác giả bạn nhé.
Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo (Tái Bản 2017)
Cuốn sách này được xem là tài liệu quý giá cho nhiều thế hệ chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo. Đây là tổng hợp kinh nghiệm, nghiên cứu và thử nghiệm thực tế của David Mackenzie Ogilvy, một nhân vật có tầm ảnh hưởng lớn trong ngành. Triết lý quảng cáo của Ogilvy tập trung vào tính hiệu quả thực tế. Theo ông, một chiến dịch quảng cáo không mang lại doanh số là một sự lãng phí. Ông không ủng hộ những quảng cáo hào nhoáng nhưng thiếu rõ ràng, tránh sử dụng ngôn ngữ chuyên ngành khó hiểu với người tiêu dùng thông thường và không quan tâm đến các giải thưởng sáng tạo, bởi ông cho rằng việc giành chiến thắng trong các cuộc thi này đôi khi lại là một điều đáng tiếc.
Mặc dù được viết từ những năm 1960, những lời khuyên sâu sắc, tinh tế và đầy động lực của Ogilvy vẫn giữ nguyên giá trị và trở thành những tiêu chuẩn quan trọng trong ngành quảng cáo. Cuốn sách đã thay đổi cách nhìn nhận của công chúng về quảng cáo, cách các chuyên gia tự đánh giá về công việc của mình, và định hướng cho những người mới bắt đầu sự nghiệp trong lĩnh vực này.
Về David Mackenzie Ogilvy
David Mackenzie Ogilvy sinh ra ở Scotland và từng theo học tại Đại học Oxford, nhưng sau đó đã bị thôi học. Ông đã trải qua nhiều công việc khác nhau trước khi thành công trong lĩnh vực quảng cáo, bao gồm đầu bếp tại một khách sạn ở Paris, nhân viên bán hàng trực tiếp, nhân viên xã hội ở các khu vực khó khăn ở Edinburgh, trợ lý nghiên cứu cho Tiến sĩ Gallup và thậm chí là một người trồng thuốc lá ở Pennsylvania.
Sau đó, ông thành lập công ty quảng cáo Ogilvy, Benson&Mather và nhanh chóng đưa công ty này trở thành một trong những công ty quảng cáo hàng đầu và uy tín nhất tại Hoa Kỳ. Ông được cộng đồng quảng cáo tôn trọng và gọi là "người cha đẻ của quảng cáo hiện đại."
Đánh Giá Chi Tiết "Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo" (Tái Bản 2017)
“Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo” của David Mackenzie Ogilvy không chỉ là một cuốn sách, mà còn là một di sản quý báu dành cho bất kỳ ai quan tâm đến lĩnh vực quảng cáo, marketing, hay thậm chí là kinh doanh. Được tái bản năm 2017, cuốn sách vẫn giữ nguyên giá trị cốt lõi, mang đến những bài học thực tế và sâu sắc từ một trong những huyền thoại của ngành.
Giá Trị Vượt Thời Gian
Ngay từ những trang đầu tiên, người đọc sẽ cảm nhận được sự giản dị và thẳng thắn trong cách tiếp cận của Ogilvy. Ông không hề sử dụng những thuật ngữ chuyên ngành phức tạp, mà thay vào đó là những phân tích sắc sảo, dựa trên kinh nghiệm thực tế. Quan điểm của ông rất rõ ràng: quảng cáo chỉ có giá trị khi nó thực sự bán được hàng. Điều này nghe có vẻ hiển nhiên, nhưng lại thường bị bỏ qua trong thế giới quảng cáo đầy sáng tạo và màu mè.
Ogilvy không đánh giá cao những quảng cáo chỉ tập trung vào hình thức mà thiếu đi thông điệp rõ ràng, hay những chiến dịch sử dụng ngôn ngữ khó hiểu với người tiêu dùng. Ông cũng không mặn mà với các giải thưởng sáng tạo, bởi theo ông, việc giành chiến thắng trong các cuộc thi đó không đảm bảo quảng cáo sẽ hiệu quả.
Bài Học Sâu Sắc Cho Người Làm Quảng Cáo
Cuốn sách không chỉ dành cho những người đang làm trong ngành quảng cáo. Nó còn hữu ích cho bất kỳ ai muốn hiểu rõ hơn về cách thức hoạt động của quảng cáo, cách các thương hiệu xây dựng hình ảnh và tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Những lời khuyên của Ogilvy về việc nghiên cứu thị trường, xây dựng thông điệp quảng cáo, và lựa chọn phương tiện truyền thông vẫn còn nguyên giá trị cho đến ngày nay.
Về Tác Giả – David Mackenzie Ogilvy
David Mackenzie Ogilvy là một nhân vật có cuộc đời đầy thú vị và phi thường. Ông không phải là một người có xuất phát điểm thuận lợi. Thậm chí, ông từng bị đuổi học khỏi trường Oxford. Tuy nhiên, ông không bỏ cuộc, mà trải qua rất nhiều công việc khác nhau trước khi tìm thấy đam mê của mình trong lĩnh vực quảng cáo.
Từ một đầu bếp ở Paris, một người chào hàng tận nhà, đến một công nhân xã hội, một nông dân trồng thuốc là, Ogilvy đã tích lũy được những kinh nghiệm quý báu về con người và thị trường. Sau đó, ông thành lập hãng quảng cáo Ogilvy, Benson&Mather và nhanh chóng đưa hãng này trở thành một trong những hãng quảng cáo hàng đầu tại Mỹ. Ông được giới chuyên môn kính trọng gọi là “cha đẻ của nền quảng cáo hiện đại”.
Kết Luận
“Lời Tự Thú Của Một Bậc Thầy Quảng Cáo” là một cuốn sách đáng đọc đối với bất kỳ ai muốn tìm hiểu về quảng cáo, marketing, hoặc đơn giản là muốn học hỏi từ kinh nghiệm của một người thành công. Đây không chỉ là một cuốn sách về quảng cáo, mà còn là một cuốn sách về sự kiên trì, sáng tạo, và tầm nhìn chiến lược.
