Nghiên Cứu Trong Marketing: Tổng Quan Về Nguyên Tắc Cơ Bản
“Nghiên cứu trong marketing”, một tác phẩm của tác giả Bonita M. Kolb, là một tài liệu học thuật súc tích, được thiết kế để cung cấp cho sinh viên và những người làm công tác nghiên cứu một bức tranh toàn cảnh về những nguyên tắc nền tảng của nghiên cứu marketing. Cấu trúc của sách được xây dựng một cách khoa học, tạo điều kiện cho người đọc dễ dàng theo dõi và nắm vững toàn bộ quá trình nghiên cứu, từ khâu hình thành giả thuyết và xác định câu hỏi nghiên cứu, cho đến việc triển khai, thực hiện các nghiên cứu, phân tích dữ liệu thu thập được và cuối cùng là đưa ra những đề xuất chiến lược dựa trên kết quả phân tích.
Cấu Trúc và Nội Dung Sách
Mỗi chương trong cuốn sách đều bắt đầu bằng phần tóm tắt những ý chính, giúp người đọc nhanh chóng nắm bắt được trọng tâm của chương. Đồng thời, mỗi chương cũng kết thúc bằng một loạt các câu hỏi thảo luận, được thiết kế để hỗ trợ quá trình giảng dạy và khuyến khích tư duy phản biện. Nội dung sách tập trung vào những yếu tố then chốt của nghiên cứu marketing, bao gồm các phương pháp nghiên cứu định lượng, phương pháp nghiên cứu định tính, và đặc biệt là cách thức ứng dụng mạng xã hội vào việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng.
Giá Trị Thực Tiễn và Đối Tượng Độc Giả
Cuốn sách giúp độc giả hiểu sâu sắc hơn về cách tiếp cận, hành vi và lối sống của khách hàng mục tiêu, từ đó có thể đưa ra những quyết định marketing hiệu quả hơn. Tác giả Bonita M. Kolb, hiện là Giáo sư danh dự Quản trị Kinh doanh tại Đại học Lycoming, đã biên soạn cuốn sách với mong muốn cung cấp một nguồn tài liệu tham khảo hữu ích cho sinh viên và các nhà nghiên cứu trong lĩnh vực marketing. Tác phẩm đặc biệt phù hợp cho các khóa học liên quan đến nghiên cứu marketing ở cả bậc đại học và sau đại học.
Với cách tiếp cận toàn diện và cấu trúc rõ ràng, “Nghiên cứu trong marketing” của Bonita M. Kolb là một công cụ đắc lực cho bất kỳ ai muốn nâng cao kiến thức và kỹ năng trong lĩnh vực nghiên cứu thị trường.
```
