"Kỳ Lân Tỷ Đô": Cuộc Cách Mạng Kinh Doanh Từ Những Thương Hiệu Nổi Trội
“Kỳ lân tỷ đô”là một tác phẩm phân tích sâu sắc của một nhà báo kinh tế hàng đầu, mở ra trước mắt độc giả một cuộc cách mạng kinh doanh đang diễn ra: sự trỗi dậy của các thương hiệu mới, thách thức và dần thay thế vị thế của những đế chế lâu đời thống trị nền kinh tế tiêu dùng hàng nghìn tỷ đô la.
Câu lạc bộ cạo râu Dollar với chiến lược tiếp thị độc đáo và hài hước. Nệm Casper được vận chuyển gọn gàng trong một chiếc hộp. Đồ lót Third Love được thiết kế riêng biệt, phù hợp với hình dáng cơ thể của mỗi người phụ nữ. Warby Parker mang đến trải nghiệm thử kính tại nhà với năm cặp kính khác nhau để lựa chọn. Chắc hẳn bạn đã từng bắt gặp quảng cáo của họ, hoặc biết đến ai đó đang sử dụng sản phẩm của những thương hiệu này.
Mỗi thương hiệu có thể xuất hiện như một đối thủ nhỏ bé, dũng cảm đối đầu với những gã khổng lồ, nhưng khi kết hợp lại, họ đại diện cho một sự thay đổi mang tính bước ngoặt trong mô hình kinh doanh đã tồn tại hơn một thế kỷ.
Như Lawrence Ingrassia – cựu biên tập viên kinh tế và kinh doanh, phó tổng biên tập tại New York Times – đã chỉ ra trong cuốn sách sắc sảo và toàn diện này, ngày càng có nhiều doanh nhân kỹ thuật số tìm ra những phương thức mới mẻ và sáng tạo để phá vỡ những quy tắc cũ trong việc phân phối hàng hóa vật chất trong cuộc sống hàng ngày. Họ nhận thấy rằng các khâu sản xuất, tiếp thị, hỗ trợ sau bán hàng và dịch vụ khách hàng đều đã trở nên dễ dàng tiếp cận hơn – nơi trước đây tồn tại những rào cản bảo vệ các thương hiệu lớn như Gillette, Sealy, Victoria's Secret hay Lenscrafters, thì giờ đây, những nhà đổi mới thông minh và ham học hỏi có thể cạnh tranh về giá cả, giá trị, chất lượng, tốc độ, sự tiện lợi và dịch vụ.
Wall Street Journal đã nhận xét về “Kỳ lân tỷ đô”như sau: "Cuốn sách không chỉ đơn thuần là đưa tin về các nhà bán lẻ trực tuyến mới nổi. (Tác giả) đã đưa ra một phân tích sâu sắc về cách các doanh nhân, chỉ với một ý tưởng, đã làm suy yếu những người đương nhiệm quyền lực trong các ngành công nghiệp từng có tỷ suất lợi nhuận đáng kinh ngạc."
“Kỳ lân tỷ đô”là một hành trình khám phá đầy hấp dẫn và mở mang tầm mắt, đưa người đọc đến với những công ty đang tái tạo nền kinh tế và cuộc sống của chúng ta. Những câu chuyện của Lawrence Ingrassia về cách các công ty khởi nghiệp đã thay đổi gần như mọi khía cạnh – từ cách chúng ta mua và bán, đến cách chúng ta làm việc và sinh sống – là những điều rất đáng để đọc. Nếu bạn muốn hiểu lý do tại sao bạn lại mua dao cạo, nệm, hoặc bất kỳ sản phẩm nào khác theo một cách hoàn toàn mới, thì hãy đọc cuốn sách này." – Charles Duhigg đã chia sẻ như vậy.
Inc. Magazine đánh giá:
- Kỳ lân tỷ đônằm trong top 10 cuốn sách kinh doanh hay nhất năm 2020.
Kỳ lân tỷ đôcũng được vinh danh là một trong những cuốn sách kinh doanh xuất sắc nhất năm 2020 của Cẩm nang Doanh nhân.
Kỳ lân tỷ đôcũng lọt vào danh sách đề cử cho giải thưởng Sách Kinh doanh hay nhất của năm do Hiệp hội Viết và Biên tập Kinh doanh Tiến bộ trao tặng.
Về tác giả Lawrence Ingrassia
Lawrence Ingrassia là một nhà báo kinh tế và kinh doanh giàu kinh nghiệm, từng đảm nhiệm vị trí biên tập viên kinh doanh và kinh tế, phó tổng biên tập tại New York Times. Trước đó, ông đã có 25 năm làm việc tại Wall Street Journal, với vai trò là trưởng văn phòng Boston, trưởng văn phòng London, biên tập viên về tiền và đầu tư, và trợ lý tổng biên tập. Ông cũng từng là biên tập viên quản lý của Los Angeles Times. Các tác phẩm của ông đã giành được năm giải Pulitzer, cùng với các giải thưởng Gerald Loeb và George Polk. Hiện tại, ông sinh sống và làm việc tại Los Angeles.
