Xây Dựng Thương Hiệu: Bộ Quy Tắc Thành Công Từ Jacky Tai
Cuốn sách nhỏ này của Jacky Tai trình bày một hệ thống các nguyên tắc cốt lõi để xây dựng thương hiệu, bắt đầu từ việc xác định vấn đề mà sản phẩm của bạn giải quyết cho khách hàng – hay nói cách khác, lý do khiến người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm của bạn. Quy trình này bao gồm việc định hình tuyên bố về mục đích chiến lược của thương hiệu, tạo dựng một hình ảnh thương hiệu rõ ràng trong tâm trí người tiêu dùng, lựa chọn tên gọi phù hợp, tìm kiếm sự khác biệt độc đáo, và kể một câu chuyện hấp dẫn về thương hiệu. Bên cạnh đó, cuốn sách còn hướng dẫn cách thiết lập mô hình kinh doanh hiệu quả để tạo ra doanh thu và triển khai các hoạt động marketing tối ưu. Jacky Tai cũng phân tích 14 sai lầm phổ biến mà các công ty khởi nghiệp thường gặp phải trong quá trình xây dựng thương hiệu.
Việc xây dựng thương hiệu ngay từ giai đoạn đầu phát triển sản phẩm là vô cùng quan trọng. Bỏ qua bước này có thể khiến bạn chậm chân so với đối thủ cạnh tranh, bất kể quy mô và nguồn lực của bạn lớn đến đâu.
Marketing và Cách Tân: Hai Chức Năng Cơ Bản
Tác giả Jacky Tai đồng tình với quan điểm của nhà tư vấn quản trị nổi tiếng Peter Drucker về hai chức năng cơ bản của một doanh nghiệp: marketing và cách tân. Tuy nhiên, trong bối cảnh hiện đại, cả marketing và sự cách tân cần phải được định hướng bởi một chiến lược thương hiệu được xây dựng một cách bài bản. Nếu không, doanh nghiệp có thể dễ dàng lạc lối và đi vào ngõ cụt. Chỉ khi xác định rõ thương hiệu đại diện cho điều gì và mục tiêu phát triển là gì, doanh nghiệp mới có thể lựa chọn các chương trình marketing và cách tân phù hợp để đạt được mục tiêu đó.
Quy Tắc Xây Dựng Thương Hiệu: Không Phân Biệt Lớn Nhỏ
Trong quá trình tư vấn và phát triển chiến lược thương hiệu, Jacky Tai thường nhận được câu hỏi liệu có quy luật cụ thể nào để xây dựng thương hiệu cho các công ty nhỏ hoặc khởi nghiệp hay không. Câu trả lời là không. Dù bạn là một công ty khởi nghiệp, doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME) hay tập đoàn đa quốc gia (MNC), các nguyên tắc xây dựng thương hiệu vẫn là nhất quán. Theo nghĩa này, các quy tắc xây dựng thương hiệu tương tự như các quy tắc toán học – chúng mang tính phổ quát và bất biến. Một cộng một luôn bằng hai.
Những Thương Hiệu Lớn Bắt Đầu Từ Những Bước Chân Nhỏ
Những thương hiệu hàng đầu mà chúng ta biết đến ngày nay đều từng khởi đầu từ những bước đi nhỏ bé:
- Starbucks là một công ty khởi nghiệp
- Microsoft là một công ty khởi nghiệp
- The Body Shop là một công ty khởi nghiệp
- Pixar là một công ty khởi nghiệp
- Estée Lauder là một công ty khởi nghiệp
- Disney là một công ty khởi nghiệp
- IKEA là một công ty khởi nghiệp
- Southwest Airlines là một công ty khởi nghiệp
- Coca-Cola là một công ty khởi nghiệp
- General Electric là một công ty khởi nghiệp
- …
Điều khiến họ thành công là việc tuân thủ cùng một bộ quy tắc mà tất cả các thương hiệu thành công đều áp dụng. Không có quy luật đặc biệt nào chỉ dành riêng cho các công ty nhỏ hoặc khởi nghiệp.
Cuốn sách này của Jacky Tai sẽ cung cấp cho bạn bộ quy tắc xây dựng thương hiệu đó, bao gồm việc xác định vấn đề sản phẩm giải quyết, tuyên bố mục đích chiến lược, tạo dựng hình ảnh thương hiệu, đặt tên, tìm kiếm sự khác biệt, kể câu chuyện thương hiệu, thiết lập mô hình kinh doanh và triển khai marketing hiệu quả. Đồng thời, cuốn sách cũng chỉ ra 14 sai lầm phổ biến mà các công ty khởi nghiệp thường mắc phải.
Nhiều ý tưởng mà Jacky Tai chia sẻ trong cuốn sách này được đúc kết từ kinh nghiệm hợp tác và quan sát những thất bại đáng nhớ. Mặc dù không có tất cả các câu trả lời, cuốn sách này sẽ cung cấp cho bạn những ý tưởng hữu ích để xây dựng thương hiệu của riêng mình. Trong kinh doanh, luôn có những rủi ro, nhưng với cuốn sách này, Jacky Tai hy vọng bạn sẽ có cơ hội tốt hơn để trở thành một doanh nghiệp thành công trong tương lai.
```
