Khác Biệt Hay Là Chết (Tái Bản 2021)
Trong bối cảnh thị trường tràn ngập những sản phẩm tương đồng, khả năng tạo ra sự khác biệt độc đáo chính là yếu tố then chốt để thương hiệu của bạn thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và giành lấy ưu thế cạnh tranh.
Ấn bản đầu tiên củaKhác biệt hay là Chết(Differentiate or Die) đã nhanh chóng trở thành một tài liệu tham khảo quan trọng đối với các chuyên gia marketing, những người luôn tìm kiếm phương pháp để làm nổi bật sản phẩm và thương hiệu của mình so với đối thủ.
Môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt đòi hỏi các doanh nghiệp phải không ngừng tìm kiếm những điểm khác biệt. Cuốn sách này phân tích toàn diện các khía cạnh của việc xây dựng sự khác biệt cho một thương hiệu, từ những phương pháp tiếp cận truyền thống như “Ưu thế Sản phẩm Độc đáo” cho đến việc định vị sản phẩm dựa trên những chi tiết nhỏ nhất.
First News – Trí Việt đã mua bản quyền và phát hành ấn bản mới nhất của cuốn sách này trên toàn quốc, mang đến cho độc giả một nguồn tài liệu quý giá trong lĩnh vực sản xuất và tiếp thị. Ấn bản mới được bổ sung thêm 18 ví dụ minh họa thực tế, cập nhật nội dung và giới thiệu ba chương mới. Một chương tập trung vào nghiên cứu về dòng sản phẩm, một chương khám phá sức mạnh của truyền miệng trong việc tạo sự khác biệt, và chương còn lại nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kiên định với chiến lược khác biệt hóa, đồng thời minh họa bằng những ví dụ thực tế sinh động.
Cuốn sách bao gồm 26 chương, trình bày chi tiết mọi vấn đề liên quan đến sự khác biệt trong kinh doanh. Từ việc phân tích hành vi lựa chọn của khách hàng đến các phương pháp tạo ra sự khác biệt để khách hàng ghi nhớ và lựa chọn sản phẩm của bạn, cũng như cách duy trì và đối phó với những thách thức của sự khác biệt. Mỗi nội dung đều được minh họa bằng nhiều ví dụ thực tế, giúp bạn hiểu rõ hơn về cách tiếp thị và xây dựng những sản phẩm – dịch vụ phát triển bền vững trong môi trường cạnh tranh khắc nghiệt. Đây là kim chỉ nam giúp bạn tạo ra sự khác biệt cho sự nghiệp kinh doanh của mình.
Báo chí nói gì về cuốn sách này:
“Khác biệt hay là chết" được đánh giá là một trong những cuốn sách marketing hay nhất mọi thời đại. Qua quyển sách này, khác biệt hóa (differentiate) đã trở thành một "từ ngữ lớn" trong thế giới kinh doanh.”–Bài học doanh nghiệp phải biết 'khác biệt hay là chết' (VnExpress)
“Khác biệt hay là Chết đưa ra rất nhiều cách thức khác nhau để giúp bạn trở nên khác biệt nhưng vẫn có thể tránh khỏi sự cám dỗ của những gì có-vẻ-là-khác-biệt nhưng thực sự lại tương đồng.”–Khác biệt hay là chết (CafeF)
“Một quyển sách kinh điển mà hầu hết các marketer đi trước đều đã “nghiền” và không thể không tìm đọc.”–7 ebook hay về marketing (Doanh Nhân Sài Gòn)
Người nổi tiếng nói gì về cuốn sách này:
“Cuốn sách là một minh chứng tuyệt hảo cho thấy khác biệt hóa là một mốc quan trọng để hoạt động marketing thành công.”-Philip Kotler, giáo sư - cha đẻ của Marketing hiện đại
"Một cuốn sách tuyệt vời khác của vị vua định vị!"-John Schnatter, CEO Papa John's International
"Chúng tôi đã xây dựng doanh nghiệp của mình bằng cách là người đầu tiên - và thực hiện tốt nhất. Jack Trout và Steve Rivkin đang làm như vậy, cung cấp những hiểu biết mạnh mẽ, kịp thời sẽ thúc đẩy các chiến lược marketing vào tương lai ngày mai. Bất kỳ ai muốn giành chiến thắng trong một cuộc cạnh tranh thị trường khốc liệt đều PHẢI ĐỌC cuốn sách này."-Mike Ruettgers, CEO EMC Corporation
Về tác giả
Jack Troutlà Chủ tịch Công ty Trout&Partners Ltd., một công ty marketing uy tín hàng đầu thế giới với hơn 20 văn phòng đại diện trên toàn cầu. Ông được công nhận là một bậc thầy trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu và marketing, đồng thời là tác giả của nhiều cuốn sách kinh điển về xây dựng thương hiệu như Positioning (Định Vị Thương Hiệu), The Power of Simplicity (Sức Mạnh Của Sự Đơn Giản) và nhiều tác phẩm bán chạy khác.
Steve Rivkinlà người sáng lập Công ty Rivkin&Associates LLC, một công ty tư vấn marketing và truyền thông. Ông là đồng tác giả của nhiều cuốn sách về marketing và chiến lược truyền thông, bao gồm Differentiate or Die (Khác biệt hay là Chết), The Making of a Nam (Tạo Dựng Một Thương Hiệu), Idea Wise (Theo Chiều Ý Tưởng),… Ông cũng là một diễn giả thường xuyên tại các hội nghị và hội thảo về marketing và xây dựng thương hiệu trên khắp thế giới.
```
