doanh nghiệp cống hiến

Doanh Nghiệp Vì Cộng Đồng

Các chiến lược marketing xã hội tạo nên sự thay đổi tích cực

Trong bối cảnh hiện nay, trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) không còn là một hoạt động tùy chọn mà đã trở thành một yếu tố bắt buộc đối với mọi tổ chức. Nhiều nghiên cứu và thực tiễn đã chứng minh rằng việc tích cực tham gia vào các hoạt động thiện nguyện không chỉ mang lại danh tiếng tốt đẹp mà còn góp phần xây dựng một thế giới tốt đẹp hơn, đồng thời gia tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp.

Cuốn sách này cung cấp những hướng dẫn thiết thực để các doanh nghiệp có thể tích hợp các sáng kiến marketing vì cộng đồng vào chiến lược kinh doanh tổng thể. Đây là một công cụ hữu ích giúp các nhà quản lý và nhân viên lựa chọn những vấn đề phù hợp, tìm kiếm các đối tác tin cậy và triển khai những sáng kiến có tiềm năng phát triển nhất. Đối với các tổ chức phi lợi nhuận và cơ quan công ích, cuốn sách cung cấp những thông tin quan trọng để xây dựng mối quan hệ hợp tác cùng có lợi với các doanh nghiệp.

Quá trình đưa ra ý tưởng, triển khai, tích hợp và đánh giá các sáng kiến marketing và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp đòi hỏi sự cẩn trọng và bài bản. Vì vậy, cuốn sách đã phân tích sáu loại hình sáng kiến marketing vì cộng đồng, giúp các doanh nghiệp và tổ chức dễ dàng áp dụng, bao gồm:

• Sáng kiến marketing:Bao gồm quảng bá mục tiêu xã hội, marketing liên quan đến mục tiêu xã hội và marketing vì cộng đồng.
• Sáng kiến thể hiện và nâng cao giá trị doanh nghiệp:Bao gồm thiện nguyện doanh nghiệp, chương trình tình nguyện viên và thực hành kinh doanh có trách nhiệm xã hội.

Thông Tin Về Tác Giả

Philip Kotler(sinh ngày 27/5/1931) là một tác giả, nhà tư vấn và giáo sư danh dự về marketing. Ông từng là giáo sư S.C. Johnson&Son chuyên ngành marketing quốc tế tại Trường Quản trị Kellogg, Đại học Northwestern (1962-2018). Ông được biết đến rộng rãi với việc phổ biến khái niệm về marketing hỗn hợp và là tác giả của nhiều cuốn sách kinh điển về marketing, bao gồm các chủ đề về quản lý marketing, nguyên tắc marketing, chiến lược marketing trên mạng xã hội, marketing cho các tổ chức xã hội và lĩnh vực chăm sóc sức khỏe.

Ông Kotler đã có những đóng góp quan trọng trong việc hình thành lĩnh vực marketing xã hội, tập trung vào việc khuyến khích các cá nhân và cộng đồng thay đổi hành vi theo hướng tích cực hơn. Ông cũng là người đưa ra khái niệm “demarketing” (giảm bớt nhu cầu) và phát triển nhiều khái niệm khác trong marketing như “prosumer” (người tiêu dùng đồng sáng tạo) và “societal marketing” (marketing có trách nhiệm xã hội). Ông được nhiều học giả công nhận là “Cha đẻ của marketing hiện đại”.

Ông là tác giả của hơn 80 cuốn sách, trong đó có nhiều tác phẩm đã được dịch sang tiếng Việt như:Marketing Insights from A to Z,Marketing 4.0,Principles of Marketing,My Adventures in Marketing…

David Hesskielhiện là Chủ tịch Diễn đàn Marketing vì Cộng đồng (Cause Marketing Forum). Ông thường xuyên chia sẻ bài viết trên Forbes, MediaPost và Huffington Post, đồng thời là một chuyên gia được trích dẫn thường xuyên trong các lĩnh vực marketing xã hội và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, thường xuyên tham gia các hội thảo và sự kiện dành cho doanh nghiệp và tổ chức phi chính phủ.

Nancy R. Leelà Chủ tịch công ty Social Marketing Service, Inc. Bà là giảng viên thỉnh giảng tại Đại học Washington và đã tư vấn cho hơn 100 tổ chức phi lợi nhuận, tham gia xây dựng hơn 50 chiến lược chiến dịch marketing xã hội cho các cơ quan công. Đây là cuốn sách thứ chín bà hợp tác cùng Philip Kotler.