Đọc sách cải tiến trước phát kiến sau - renovate before you innovate PDF miễn phí

Thông Tin Chi Tiết
Tên Nhà Cung Cấp	CÔNG TY TNHH HAPPY LIVE
Tác giả	sergio zyman
NXB	NXB Thế Giới
Năm XB
Ngôn Ngữ	Tiếng Việt
Trọng lượng (gr)
Kích Thước Bao Bì
Số trang	296

Cải Tiến Trước Phát Kiến Sau - Renovate Before You Innovate

Cải tiến trước Phát kiến sau– Cuốn sách mang đến một góc nhìn toàn diện từ chuyên gia Sergio Zyman về quá trình cải tiến tư duy, định vị thương hiệu và nâng cao trải nghiệm người dùng, trước khi đầu tư vào những sáng tạo mới mẻ với chi phí lớn. Đây là một tác phẩm hữu ích cho bất kỳ ai muốn phát triển doanh nghiệp một cách bền vững.

Trong cuốn sáchMarketing giỏi phải kiếm được tiền, Sergio Zyman đã khẳng định Marketing là một khoản đầu tư quan trọng của doanh nghiệp. Tiếp nối thành công đó,Cải tiến trước Phát kiến sautiếp tục cung cấp những kiến thức giá trị, giúp độc giả hiểu rõ hơn về quy trình cải tiến, từ đó đưa ra những quyết định đúng đắn cho sự phát triển của thương hiệu.

Quan điểm “Hãy bắt đầu với những thứ chúng ta có thể tạo ra và sau đó cân nhắc xem thứ đó có bán được không” đã trở nên lỗi thời trong bối cảnh thị trường hiện tại, nơi số lượng sản phẩm và dịch vụ ngày càng dư thừa. Thay vào đó, tư duy “Hãy tìm xem ta có thể bán gì để đáp ứng nhu cầu khách hàng” sẽ giúp doanh nghiệp tăng trưởng một cách tự nhiên và hiệu quả hơn.

Cải tiến trước Phát kiến sau, với kinh nghiệm dày dặn của Sergio Zyman (cựu Giám đốc Marketing của Coca-Cola), sẽ phân tích hàng chục trường hợp thực tế, cho thấy những công ty đã thành công nhờ cải tiến và những công ty phải trả giá đắt vì thiếu sự cải tiến.

Qua từng chương sách, độc giả sẽ:

Hiểu rõ tầm quan trọng của việc tập trung vào “cải tiến” thay vì “phát kiến” và cải tiến liên tục.
Nắm bắt cách thức tìm ra và khai thác bản sắc cốt lõi của thương hiệu để duy trì vị thế dẫn đầu trong tâm trí khách hàng (TOP OF MIND).
Làm chủ quy trình xây dựng khung cạnh tranh đặc trưng, nhất quán và liên tục cho thương hiệu.
Thấu hiểu lý do tại sao không nên giảm giá và cách bảo vệ “giá trị” thương hiệu.
Áp dụng phương pháp nâng cấp liên tục trải nghiệm người tiêu dùng trong chuỗi giá trị, tạo sự hứng thú và lòng trung thành của khách hàng.
Nhận diện 8 yếu tố cải tiến quan trọng mà mọi công ty cần thực hiện: Cải tiến tư duy, đích đến kinh doanh, không gian cạnh tranh, phân khúc khách hàng, định vị thương hiệu, trải nghiệm người tiêu dùng, triết lý kinh doanh và các hoạt động hàng ngày.

Đừng để đối thủ vượt mặt! Hãy bắt tay vào xây dựng kế hoạch cải tiến khép kín ngay hôm nay.

Sau khi đọc xong cuốn sách này, bạn sẽ có những kiến thức, sự thấu hiểu và định hướng cần thiết để cải tiến công ty từ trên xuống dưới, tự tin mở rộng và phát triển quy mô.

Về Tác Giả

– Sergio Zyman – Cựu Giám đốc Marketing của Coca-Cola, một marketer lão luyện với tầm ảnh hưởng lớn. Ông là một trong số ít những chuyên gia marketing xuất chúng trên thế giới.

– Sergio Zyman có hơn 13 năm kinh nghiệm quản lý và cải tiến thành công thương hiệu hàng đầu thế giới, đặc biệt là Coca-Cola (ông đã giúp tăng trưởng doanh thu bán hàng toàn cầu từ 9 tỷ lon lên 15 tỷ lon và giá cổ phiếu công ty tăng gấp 4 lần).

– Ông là người sáng lập và CEO của Zyman Group, một công ty chiến lược marketing đa dạng, tập trung vào việc thúc đẩy marketing đẳng cấp thế giới.

Ai Nên Đọc Quyển Sách Này?

– Chủ doanh nghiệp, người khởi nghiệp, người làm kinh doanh online muốn tạo ra sự đột phá.

– Giám đốc, Quản lý, nhân viên phụ trách mảng Marketing, kinh doanh, trải nghiệm khách hàng, quảng cáo và thương hiệu.

– Sinh viên và những ai quan tâm đến Marketing, mong muốn định hình tư duy và đạt được thành công trong sự nghiệp.

Đánh Giá Của Độc Giả Quốc Tế

Lời Khen Ngợi Dành Cho “Cải Tiến Trước Phát Kiến Sau”

“Zyman đã xóa bỏ thuật ngữ marketing nổi tiếng nhất hiện nay – “phát kiến” – bằng cách đưa ra một luận điểm thuyết phục rằng: “cải tiến” có thể giúp các doanh nghiệp kết nối với người tiêu dùng nhanh hơn, rẻ hơn… và ít rủi ro hơn.”

– Don Keough, Cựu Chủ tịch và COO của Coca-Cola; thành viên hội đồng quản trị của Coca-Cola và Berkshire Hathaway.

“Trong một cuốn sách đầy những ví dụ minh họa, bậc thầy marketing Sergio Zyman đã đề xuất 7 con đường đầy thuyết phục để thực hiện cải tiến kinh doanh theo cách củng cố và làm tăng bản sắc cốt lõi của một công ty chứ không phải loại bỏ nó.”

– Giáo sư Philip Kotler, Trường quản trị Kellogg, Đại học Northwestern.

“Từ lâu, phát kiến được cho là Chén Thánh của các CEO và những người làm marketing, nhưng Sergio đã chứng minh rằng chúng ta đã sai. Chúng ta phải quay lại với nền tảng của mình, phải gắn bó chặt chẽ với những giá trị cốt lõi của chúng ta, phải hiểu rõ người tiêu dùng và giữ lấy những lời hứa thương hiệu đã đưa ra. Nói cách khác, việc tăng trưởng kinh doanh phụ thuộc vào cải tiến, chứ không phải phát kiến.”

– John Antioco, Chủ tịch và CEO của Blockbuster.

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: Phát kiến có gì sai
CHƯƠNG 2: Thay vào đó hãy cải tiến
CHƯƠNG 3: Cải tiến tư duy của bạn
CHƯƠNG 4: Cải tiến đích đến kinh doanh
CHƯƠNG 5: Cải tiến khung cạnh tranh của bạn
CHƯƠNG 6: Cải tiến việc phân khúc
CHƯƠNG 7: Cải tiến định vị thương hiệu của bạn
CHƯƠNG 8: Cải tiến trải nghiệm thương hiệu của người tiêu dùng
CHƯƠNG 9: Cải tiến bắt buộc: Khi tình hình đã quá nghiêm trọng
CHƯƠNG 10: Kết hợp tất cả lại với nhau
PHỤ LỤC: Cải tiến công ty Coca-Cola

```

Đánh Giá Sách "Cải Tiến Trước Phát Kiến Sau" - Góc Nhìn Mới Về Marketing Hiện Đại

Trong thế giới kinh doanh đầy biến động, việc liên tục đổi mới là yếu tố sống còn. Tuy nhiên, cuốn sách"Cải Tiến Trước Phát Kiến Sau"của Sergio Zyman lại đưa ra một góc nhìn khác, một chiến lược tiếp cận thông minh và hiệu quả hơn: tập trung vào cải tiến những gì đã có trước khi đổ nguồn lực vào những ý tưởng hoàn toàn mới.

Tại Sao "Cải Tiến" Quan Trọng Hơn "Phát Kiến"?

Tác giả, cựu Giám đốc Marketing của Coca-Cola, Sergio Zyman, đã chỉ ra rằng trong bối cảnh thị trường hiện tại với vô vàn sản phẩm và dịch vụ, việc chạy theo những "phát kiến" tốn kém và rủi ro cao không còn là lựa chọn tối ưu. Thay vào đó, việc tập trung vào cải tiến những sản phẩm, dịch vụ hiện có, nâng cao trải nghiệm người dùng và củng cố bản sắc thương hiệu sẽ mang lại hiệu quả bền vững hơn.

Những Bài Học Giá Trị Từ Cuốn Sách

"Cải Tiến Trước Phát Kiến Sau"không chỉ đưa ra lý thuyết suông mà còn minh họa bằng hàng loạt ví dụ thực tế từ các công ty thành công và thất bại. Đọc cuốn sách, bạn sẽ:

Hiểu rõ tầm quan trọng của việc cải tiến liên tục trong mọi khía cạnh của doanh nghiệp.
Nắm bắt cách xây dựng và duy trì nhận diện thương hiệu mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng (TOP OF MIND).
Học cách tạo ra một khung cạnh tranh độc đáo và nhất quán cho thương hiệu của mình.
Thấu hiểu vì sao việc giảm giá có thể phá hủy giá trị thương hiệu.
Biết cách nâng cấp trải nghiệm người dùng để tạo sự gắn kết và lòng trung thành.

Đặc biệt, cuốn sách còn chỉ ra 8 lĩnh vực cải tiến quan trọng mà mọi doanh nghiệp cần chú trọng: tư duy, đích đến kinh doanh, không gian cạnh tranh, phân khúc khách hàng, định vị thương hiệu, trải nghiệm người tiêu dùng, triết lý kinh doanh và những việc làm hàng ngày.

Dành Cho Ai?

Cuốn sách này là tài liệu tham khảo vô giá cho:

Chủ doanh nghiệp, người khởi nghiệp, những người mong muốn tạo đột phá trong kinh doanh.
Giám đốc, quản lý và nhân viên các phòng ban Marketing, kinh doanh, trải nghiệm khách hàng, quảng cáo và thương hiệu.
Sinh viên và những ai quan tâm đến lĩnh vực Marketing, muốn xây dựng tư duy sắc bén và đạt thành công trong sự nghiệp.

Đánh Giá Từ Độc Giả

Những đánh giá từ các chuyên gia hàng đầu thế giới cũng là một điểm cộng lớn cho cuốn sách:

“Zyman đã xóa bỏ thuật ngữ marketing nổi tiếng nhất hiện nay – “phát kiến” – bằng cách tạo ra một tình huống hấp dẫn rằng: “cải tiến” có thể giúp các doanh nghiệp kết nối với người tiêu dùng nhanh hơn, rẻ hơn… và ít rủi ro hơn.”– Don Keough, Cựu Chủ tịch và COO của Coca-Cola.

“Trong một quyển sách đầy những ví dụ khai sáng, bậc thầy marketing Sergio Zyman đã đề xuất 7 con đường đầy thuyết phục để thực hiện cải tiến kinh doanh theo cách củng cố và làm tăng bản sắc cốt lõi của một công ty chứ không phải loại bỏ nó.”– Giáo sư Philip Kotler, Trường quản trị Kellogg, Đại học Northwestern.

Kết Luận

"Cải Tiến Trước Phát Kiến Sau"là một cuốn sách đáng đọc đối với bất kỳ ai muốn thành công trong lĩnh vực kinh doanh. Nó không chỉ cung cấp kiến thức chuyên sâu về Marketing mà còn thay đổi tư duy, giúp bạn nhìn nhận vấn đề một cách toàn diện và đưa ra những quyết định sáng suốt. Hãy bắt đầu kế hoạch cải tiến ngay hôm nay để không bị đối thủ bỏ lại phía sau!

MỤC LỤC