no ordinary disruption: the four global forces breaking all the trends

No Ordinary Disruption: Bốn lực lượng toàn cầu đang phá vỡ mọi xu hướng Nhận thức của chúng ta về cách thế giới vận hành có thể không còn chính xác. Chúng ta thường ngỡ ngàng trước sự xuất hiện đột ngột của những đối thủ cạnh tranh mới, hoặc khi những doanh nghiệp vốn có lợi thế cạnh tranh vững chắc lại dễ dàng bị đánh bại, hay khi những thị trường khổng lồ bất ngờ hình thành từ con số không. Các đường xu hướng giờ đây trông giống như những rặng núi răng cưa. Thế giới không chỉ mang lại cảm giác thay đổi mà dữ liệu thực tế cũng chứng minh điều đó. Dựa trên nhiều năm nghiên cứu từ các giám đốc của Viện Toàn cầu McKinsey, cuốn sách "No Ordinary Disruption: The Four Forces Breaking all the Trends" cung cấp một phân tích kịp thời và quan trọng về việc tại sao chúng ta cần điều chỉnh lại trực giác của mình. Sự thay đổi này là kết quả của sự va chạm và biến đổi nền kinh tế toàn cầu bởi bốn lực lượng: sự trỗi dậy của các thị trường mới nổi, tác động ngày càng nhanh của công nghệ đối với các quy luật cạnh tranh thị trường, tình trạng già hóa dân số toàn cầu và sự lưu chuyển gia tăng của thương mại, vốn và con người. Những quan niệm trước đây của chúng ta được hình thành trong một giai đoạn đặc biệt thuận lợi cho kinh tế thế giới, thường được gọi là "Kỷ nguyên Điều tiết Lớn" (Great Moderation). Đó là thời kỳ mà giá tài sản tăng, chi phí vốn giảm, nguồn lao động và tài nguyên dồi dào, và các thế hệ nối tiếp nhau đều sống thịnh vượng hơn cha ông mình. Tuy nhiên, Kỷ nguyên Điều tiết Lớn đã kết thúc. Chi phí vốn có thể tăng cao. Giá cả mọi thứ, từ ngũ cốc đến thép, có thể trở nên biến động hơn. Lực lượng lao động toàn cầu có nguy cơ bị thu hẹp. Những cá nhân, đặc biệt là những người có kỹ năng nghề nghiệp thấp, đối mặt với rủi ro trở nên nghèo hơn so với thế hệ cha mẹ họ. Điểm tạo nên sự khác biệt của "No Ordinary Disruption" chính là sự kết hợp giữa phân tích chuyên sâu và lối viết sinh động, mang lại những hiểu biết đáng nhớ và gây ngạc nhiên, giúp chúng ta nhanh chóng nắm bắt các lực lượng gây đứt gãy. Minh chứng cho sự chuyển dịch sang các thị trường mới nổi là một thực tế đáng kinh ngạc: đến năm 2025, chỉ riêng một thành phố khu vực tại Trung Quốc là Thiên Tân sẽ có GDP tương đương với Thụy Điển. Hơn nữa, trong những thập kỷ tới, một nửa mức tăng trưởng kinh tế thế giới sẽ đến từ 440 thành phố, bao gồm Kumasi ở Ghana hay Santa Carina ở Brazil, những nơi mà nhiều nhà điều hành hiện nay khó có thể tìm thấy trên bản đồ. Những gì chúng ta đang chứng kiến không đơn thuần là một sự gián đoạn thông thường, mà là những thực tế mới của đời sống kinh doanh. Những thực tế này đòi hỏi các nhà điều hành và lãnh đạo ở mọi cấp độ phải thay đổi các giả định vận hành và trực giác quản trị của họ.