Những Đối Thủ Châu Á: Marketing Để Cạnh Tranh Trong Kỷ Nguyên Tiêu Dùng Số
Thị trường hiện đại với những biến động liên tục đang làm thay đổi cách thức hoạt động của các doanh nghiệp. Để thích ứng và tận dụng những cơ hội mới, các công ty cần áp dụng phương pháp Marketing Làn Sóng Mới, nắm bắt những xu hướng do sự thay đổi môi trường, đặc biệt là cuộc cách mạng kỹ thuật số, mang lại.
Tầm Quan Trọng của Thị Trường Châu Á
Vấn đề này có ý nghĩa đặc biệt quan trọng ở châu Á, khu vực không chỉ là thị trường lớn nhất mà còn là thị trường phát triển nhanh nhất trên toàn cầu. Do đó, việc hiểu rõ động thái của các doanh nghiệp châu Á và những giá trị mà họ mang đến cho thị trường quốc tế là vô cùng cần thiết đối với các nhà tiếp thị.
Cuốn sách này tập trung phân tích các doanh nghiệp cạnh tranh đến từ 18 quốc gia châu Á, những đơn vị đã thành công trong việc triển khai Marketing Làn Sóng Mới. Qua đó, cung cấp những bài học kinh nghiệm quý báu cho các doanh nghiệp khác.
Nội Dung và Phân Tích Sâu Rộng
Các trường hợp kinh doanh được nghiên cứu một cách toàn diện, không chỉ mô tả cách thức cạnh tranh của những doanh nghiệp hàng đầu châu Á, mà còn phân tích và làm rõ các khái niệm nền tảng của Marketing Làn Sóng Mới, giải thích cách chúng định hình hành động của các doanh nghiệp này.
Điểm độc đáo của cuốn sách nằm ở cả chiều sâu lẫn chiều rộng của các ví dụ thực tế, bao gồm các doanh nghiệp từ khu vực ASEAN, Đông Bắc Á, Mông Cổ và các quốc gia thuộc Hiệp hội Nam Á vì sự Hợp tác Khu vực (SAARC).
Đội Ngũ Tác Giả Uy Tín
Các tác giả của cuốn sách là những chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực marketing: Giáo sư Philip Kotler, được mệnh danh là "cha đẻ của ngành marketing hiện đại", Hermawan Kartajaya (Indonesia) và Hooi Den Huan (Singapore). Họ đều là tác giả của nhiều cuốn sách bán chạy khác.
Những Đối Thủ Châu Á, với trọng tâm là các ví dụ thực tế về các doanh nghiệp châu Á cạnh tranh trong kỷ nguyên số hóa, bổ sung và làm rõ hơn những nguyên tắc và khung lý thuyết về Marketing Làn Sóng Mới đã được trình bày chi tiết trong cuốnTiếp thị để cạnh tranh: Từ châu Á vươn ra Thế giới!(NXB Trẻ). Hai cuốn sách này kết hợp lại, mang đến một bức tranh toàn cảnh về bối cảnh marketing châu Á đang không ngừng biến đổi.
